Bruxelles lance sa campagne pour le bio
«Le Bio. Bon pour la nature, bon pour nous». Tel est le slogan de la nouvelle campagne de promotion en faveur de l'alimentation et de l'agriculture bio, lancée vendredi 25 juillet par la Commission européenne à l'occasion de la Foire agricole de Libramont, en Belgique. Cette campagne d'un budget de 3 M Eur doit durer trois ans. Elle s'inscrit parmi les 21 mesures du plan d'action européen en matière d'alimentation et d'agriculture biologiques. En préparation depuis décembre 2006, cette campagne est axée « sur la sensibilisation des consommateurs à l'égard des produits biologiques et la reconnaissance de ces produits », indique la Commission. Elle vise particulièrement les jeunes et les enfants. L'idée de Bruxelles, présentée vendredi dernier par Lars Hoelgaard, directeur général adjoint de la DG Agri a été de créer une campagne globale visant à soutenir les campagnes nationales au sein de l'UE. «Le but n'est pas de remplacer les initiatives nationales mais de soutenir les campagnes existantes et les programmes de cofinancement», martèle la Commission.
La «clef de voûte» de la campagne, selon l'expression de Bruxelles, est le nouveau site internet multilingue accessible à l'adresse www.organic-farming.europa.eu. Les professionnels européens de la filière bio (ils étaient plus de 182 000 en 2005) peuvent y trouver une «boîte à outils électronique» proposant gratuitement des instruments de marketing. Au-delà du slogan principal, d'autres slogans sont proposés comme «Agriculture biologique. Sacrément bonne». On peut aussi lire sur le site une liste de messages-clés : comme «le mode de production biologique favorise la santé des animaux et leur bien-être».
Bientôt un nouveau logo
Pour aider les professionnels à créer leur propre matériel de promotion, Bruxelles met en libre-service brochures, affiches, banderoles, dépliants et fiches produits. En libre accès également : des publicités toutes faites, où il ne reste plus qu'à apposer le logo biologique national, régional ou la marque privée. Comme cette publicité pour le lait bio, avec le slogan «ce que mère nature a de mieux à offrir». Enfin sont à disposition : deux spots radio ( « dîner aux chandelles » et « au supermarché »), deux spots TV (sur le lait et l'huile d'olive) et une série de clips TV explicatifs pour chaque maillon de la filière.
«La demande des consommateurs pour les produits biologiques est en augmentation, ce qui ouvre de nouveaux débouchés à tous les secteurs de la chaîne d'approvisionnement alimentaire. [...] J'appelle toutes les parties concernées à profiter de cette initiative pour promouvoir le concept de l'agriculture biologique», a déclaré Mariann Fischer Boel en fin de semaine dernière.
Elle a par ailleurs annoncé qu'un concours destiné aux étudiants en arts et en design serait lancé cette année pour créer le nouveau logo pour les produits bio de l'UE.
