Au Japon, on met de la pub sur les œufs

Une chaîne de supermarchés japonais a commencé la semaine dernière à vendre des œufs avec des publicités imprimées sur la coquille, dernière trouvaille pour influencer les ménagères qui, affirment les études, décident souvent du menu du jour tout en flânant dans les rayons. Les premiers oeufs publicitaires, qui vantent les « pâtes chinoises au poulet » du géant nippon de la nouille instantanée Nissin Food Products, ont fait leur apparition dans les supermarchés Daiei, qui prévoient d'en écouler environ trois millions en un mois. Le procédé, inventé aux Etats-Unis, a été introduit au Japon par l'agence de publicité Sunny Side Up, qui a signé à cette fin un partenariat avec l'Association japonaise des producteurs d'œufs.