Après l’effet Pinot noir, l’effet Ricard

Les ventes des apéritifs anisés ont connu une légère remontée cet été, alors même que le marché est en baisse ces dernières années (-2,4 % en 2005). Les observateurs expliquent ce phénomène par le succès rencontré par le film Camping, sorti en avril, avec Gérard Lanvin, Mathilde Seigner, Franck Dubosc… La bouteille de « jaune » y est très présente, non par le fait du hasard mais d’un accord avec la marque. Celle-ci s’en félicite aujourd’hui, tandis que l’un de ses concurrents, qui avait éconduit les producteurs, s’en mord les doigts. Le phénomène rappelle la réussite du film Sideways aux Etats-Unis, qui a fait grimper spectaculairement les ventes de « Pinot Noir » aux Etats-Unis.