Après Findus, Iglo se lance dans le poulet surgelé
Confronté comme son concurrent Findus aux difficultés d’approvisionnement en produits de la mer, Iglo France, filiale française du groupe Birds Eye Iglo (1,7 milliard d’euros de CA) a lancé dès janvier quatre recettes à partir de blanc de poulet. L’objectif : développer ce marché encore sous-exploité en France. La volaille surgelée n’y pèse que 2,2 % de la consommation de volaille. Birds Eye Iglo a déjà lancé cette offre dans plusieurs pays d’Europe où ses ventes progressent sur un an de 3 à 6 %. En France, Iglo accompagnera ce lancement d’une forte campagne de promotion (en TV, et sur les lieux de vente).
