Agrial reprend Val de Vire Boissons
En reprenant les activités de Val de Vire Boissons, la coopérative Agrial va devenir un géant du marché du cidre, avec une part de marché de 82 % en volume. Sa filiale Guillet Frères va intégrer très prochainement les deux usines de Val de Vire située à Condé-sur-Vire, dans la Manche, et à Cahagnes, dans le Calvados, employant 52 salariés. « Val de Vire Boissons est en perte depuis quelques années. La société était surdimensionnée par rapport aux petits acteurs du cidre et sous-dimensionnée par rapport aux grands », explique Laurent Guillet, directeur commercial de la filiale d’Agrial. Avec un chiffre d’affaires de 15 millions d’euros, en recul de 1,4 % en 2008, Val de Vire Boissons réalise 70 % de son activité sous MDD et premiers prix. « La société a réalisé d’importants investissements pour s’attaquer au marché des MDD. Mais pour y arriver, il faut des volumes conséquents car c’est peu rémunérateur. Et Val de Vire ne les avait pas », précise le directeur commercial.
La société Guillet Frères, axée uniquement sur des marques régionales de cidre, compte diminuer la part du chiffre d’affaires de Val de Vire Boissons en MDD pour développer ses marques régionales : les cidres Mont-Saint-Michel et Dujardin. « Nous avons toujours eu une politique régionale, c’est à ce titre que nous nous sommes intéressés à Val de Vire Boissons », note Laurent Guillet. La société Guillet Frères est une filiale indépendante de la coopérative Agrial, au même titre que CCLF (Ecusson) et CSR (Loïc Raison). Employant 40 salariés, elle réalise un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros, grâce à ses marques Kérisac et Guenrouët principalement. Elle a également acquis la cidrerie de Savoie et la cidrerie Bellot (Aube) en juillet 2007. « Nous souhaitons tirer le marché vers le haut, car il est stagnant et les marges y sont faibles, bien inférieures aux marchés de la bière ou du vin », insiste-t-il.
