Les vins de pays se sont exposés tout l’été
«Vins de pays soyez malin : 23 petits délices qui ont le bon goût d’être abordables ». Actuellement les sacs plastiques du caviste Nicolas sont à l’effigie des vins de pays et annoncent la promotion pratiquée durant quinze jours sur une sélection réalisée en partenariat avec l’Anivit (l’association nationale interprofessionnelle des vins de pays et des vins de table). Cette opération s’inscrit dans un programme promotionnel étoffé qui a permis aux vins de pays d’être très visibles auprès du consommateur, durant tout l’été. En juin, les vins de pays étaient à l’honneur dans les restaurants des hôtels Ibis. Le même mois, les magasins Leclerc ont organisé une opération promotionnelle à l’échelle nationale et dans le réseau CHR, la centrale européenne de boisson a mis à l’honneur les vins de pays servis au verre. En juillet, les vins de pays se sont illustrés notamment chez Leader Price, Géant (avec une mise en avant spécifique des bouchons à vis et du conditionnement en BIB), Intermarché, Hippopotamus ou encore Courtepaille. Cette multiplication des opérations reflète un intérêt croissant des acteurs du marché pour les vins de pays. En 2004, les actions programmées dans le secteur traditionnel sont en progression de 33 % par rapport à 2003. Du côté de la distribution, l’Anivit serait en passe de convaincre l’un des derniers distributeurs encore réfractaires aux promotions sur les vins de pays. Le bon maintien des ventes de ces vins, dans le contexte actuel de crise viticole n’est bien sûr pas étranger à cet engouement. En 2002-2003 si l’activité des vins de pays rouges et rosés a légèrement baissé en volume de 1,6 %, les prix eux ont fortement progressé de 14 %, engendrant une recette de 349,3 M Eur soit 12 % de plus que l’année précédente.
