Champagne : Boizel Chanoine se positionne sur Lanson
La mise sur le marché de maisons de champagne prestigieuses n'en finit pas de susciter les appétits. Dernier exemple en date, la vente de Lanson aurait réuni trois acheteurs sérieux selon notre confrère Le Figaro. Aux côtés du groupe Thiénot, aidé de Moët-Hennessy et du Crédit Agricole, associé à la famille Rothschild se trouve Boizel Chanoine Champagne (BCC), une maison plutôt discrète. Ses envies de grandeur pourraient trouver leurs racines dans une situation financière particulièrement positive, avec des ventes en très forte progression. Si BCC a réalisé un chiffre d'affaires de « seulement » 18,6 millions d’euros au troisième trimestre (+5,6% en glissement annuel), la hausse atteint 19,7 % sur les 9 premiers mois de l'année, à 56,3 millions d’euros. Avec une saisonnalité très marquée sur le dernier trimestre grâce aux festivités (qui représentent traditionnellement 45 % des ventes annuelles), le CA 2005 pourrait dépasser la barre des 100 millions d’euros. La performance a plu à la Bourse, avec un cours débuté sous les 50 euros en janvier et qui caracole au-delà des 70 euros aujourd'hui. Le défi reste cependant de taille et s'apparente à un changement de dimension pour absorber Lanson, une maison aux ventes solides (220 millions d’euros) et à l'endettement tout aussi conséquent (400 millions d’euros de dettes). Les spécialistes interrogés par Le Figaro citent comme base de transaction un montant de 500 millions d’euros, une somme que Boizel Chanoine ne pourrait mettre sur la table qu'en compagnie d'un partenaire financier. Tout reste possible dans un marché du champagne à la vitalité faible en France (-1,09 % en volume sur les 9 premiers mois de l'année) mais qui s'exporte très bien (+5,51% sur les pays tiers), avec des acheteurs en perpétuelle recherche de qualité et de produits millésimés dont le portefeuille de Lanson n'est pas dépourvu. L'absence de parcelles disponibles dans le vignoble champenois et la relative faiblesse des stocks rendent l'opération attractive. De quoi inciter les prétendants à batailler, si toutefois Boizel Chanoine veut entrer dans ce jeu.
