L'amour bœuf : Une nouvelle campagne de communication pour la filière bovine française

Une nouvelle campagne de communication de la filière bovine est diffusée depuis le 15 mars. Baptisée "L'amour bœuf", elle offre un coup de projecteur sur le modèle d’élevage herbager de bovins français, unique en Europe, et illustre le lien du pré à l’assiette, entre professionnels et consommateurs.

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Publié le jeu 02/04/2026 - 13:53 - Par Sophie Bourgeois

l'amour boeuf Interbev communication filière bovine

La campagne "L'amour Bœuf" comprend des spots, une websérie en douze épisodes, des partenariats avec l'application de cuisine Jow et avec Cyril Lignac.

Une nouvelle campagne de communication de la filière bovine est diffusée depuis le 15 mars 2026. "Elle célèbre cette passion qui nous relie du pré à l’assiette entre les professionnels de la filière – celles et ceux qui élèvent et font la viande avec engagement et exigence, guidés par des savoir-faire uniques – et les consommateurs – celles et ceux qui la savourent avec plaisir et générosité", présente Interbev dans un communiqué.

L’Amour Bœuf met également en lumière le goût d’une viande de qualité, bien produite, dans le respect des cycles naturels, du bien-être animal, des territoires et des savoir-faire hérités.

Le dispositif télévision, vidéo en ligne et réseaux sociaux se décline en trois spots de 30 et 20 secondes. Deux vagues de diffusion sont prévues en 2026 : une première en mars et avril et une seconde en octobre et novembre.

Une websérie "L’amour Bœuf par celles et ceux qui font la viande de bœuf", animée par Loïc Ballet (chroniqueur de l’émission Télématin de France 2), sera diffusée sur les réseaux sociaux @Lamourboeuf et sur le site Aimez-la-viande-mangez-en-mieux. Chacun des douze épisodes est construit en immersion dans l'une des régions françaises.

Cyril Lignac participe à cette campagne avec des capsules vidéos sur les réseaux en ouvrant les portes de sa cuisine pour partager, aux côtés d’influenceurs issus d’univers variés, ses recettes et ses conseils autour de la viande de boeuf. La campagne est aussi présente sur Jow, application de recettes ainsi qu'en points de vente.