Emballage Fruit Logistica : comment Perle du Nord poursuit sa promesse de moins de plastique

Perle du Nord vient de faire passer sa référence haut de gamme Perle des Perles dans un nouvel emballage, présenté sur Fruit Logistica. Le sachet plastique très épais (50 micron contre 25 micron pour les autres emballages de la marque) devient un sachet papier avec fenêtre transparente en plastique. « C'est la traduction de notre volonté de réduire significativement la part du plastique dans nos emballages et de les inscrire dans une filière de tri », explique Caroline Basset, responsable marketing et communication chez Perle du Nord.

Ce nouvel emballage se compose de 65 % de papier et de 35 % de plastique (même qu'avant mais beaucoup moins épais, 15 micron). Le plastique est donc réduit de 70 % . « Mais cet emballage coûte 4 fois plus cher que le BEPP », regrette Caroline Basset.

Une attente consommateur malgré le prix

« Ce sont les premières endives du rayon dans un emballage recyclable, revendique Caroline Basset. Il s'agit d'une vraie attente du consommateur. Notre cible consommateurs, ce sont les "experts", qui sont prêts à mettre un peu d'argent. C’est pourquoi nous avons lancé ce nouvel emballage sur cette référence précise, qui est déjà plus chère, +15 à+20 % au kilo. Le but c'est d'aller plus loin. »

En parallèle, le visuel de la barquette Barbucine a été revu, pour la « première fois depuis 10 ans », « en concertation avec la filière ». Lancée ce début d'hiver, la nouvelle barquette, en carton, présente un visuel plus moderne et rappelle la promesse "salade d'autrefois".