Pêche responsable : le nouvel argument marketing
«Vous aimez le poisson, faites le bon choix», tel est le thème de la nouvelle campagne WWF lancée cette semaine à Paris. Par un conso-guide qui sera diffusé à plus d'un million d'exemplaires dès janvier prochain, l'ONG entend orienter les consommateurs vers des achats plus responsables en matière de produits de la mer. Elle classe plusieurs espèces en trois catégories : à privilégier (comme les moules et les huîtres françaises, le colin d'Alsaka et le cabillaud du Pacifique MSC), avec modération (bar français, coquille St Jacques, pangas et perche du Nil) et à éviter (le saumon sauvage d'Atlantique, la sole d'Atlantique Nord-Est ou encore le thon rouge). Un site www.pourunepechedurable.org a été ouvert pour l'occasion. Le conso-guide sera aussi diffusé par Iglo, partenaire de la campagne. L'industriel profite de cette campagne écologiste pour promouvoir sa gamme de 7 produits certifiés MSC. Le site WWF fait également référence à plusieurs poissons MDD de Monoprix, Carrefour et Casino. Pas question en revanche du concurrent Findus, également engagé dans le label MSC. Matthieu Lambeaux, directeur général de Findus France, était pour sa part cette semaine aux côtés du comité national des pêches maritimes et des élevages marins (CNPMEM) pour promouvoir les débuts de la pêche française vers l'écolabellisation. Le CNPMEM, qui défend le concept de stocks par pêcheries et non par espèces, a signé une charte avec le parc d'attractions Nausicaa pour encourager dans ce sens à une consommation plus responsable. «A Boulogne-sur-Mer, les stocks de la sole ne posent pas de problème», assure par exemple Hubert Carré, dg du CNPMEM.
