Europe
L’huile d’olive espagnole joue la carte du luxe sur le marché français
Décidée en octobre dernier par l’interprofession espagnole de l’huile d’olive, la campagne de promotion européenne vient d’être présentée à Paris la semaine dernière.
« C’est la première fois que nous organisons une promotion de cette envergure en Europe. En France, nous avons décidé de donner une image de luxe à la campagne de promotion », a expliqué Rafael Sanchez, membre du directoire de l’interprofession de l’huile d’olive espagnole lors de la présentation à la presse à l’ambassade d’Espagne à Paris. Avec un budget de 4 millions d’euros, pour une durée de trois ans, les producteurs d’huile d’olive espagnols ont donc pris le parti d’un message simple : le luxe accessible et le régime méditerranéen, avec en filigrane le fait que la santé n’a pas de prix. Durant les mois de mai et juin, un grand tour promotionnel sera lancé dans le Nord de la France auprès des GMS (animations et dégustations).
Le but, informer les Français, en ciblant les jeunes couples avec ou sans enfants. De manière générale, les Français sont considérés comme de grands consommateurs d’huile d’olive vierge et vierge extra (100 000 t/an pour un budget global de 291 millions d’euros). L’Espagne est aujourd’hui le premier pays producteur mondial et premier exportateur. A ce jour la péninsule ibérique exporte vers la France 1,2 million de tonnes chaque année pour un montant de 214 millions d’euros. Selon une étude réalisée par le cabinet Ernst & Young en France, les importations représentent 95 % des volumes consommés et 98 % des volumes commercialisés.
Une campagne similaire sera menée en Grande-Bretagne, Pays-Bas et Belgique avec des messages publicitaires adaptés. Orchestrée par la Commission européenne, le ministère de l’Agriculture espagnol et l’interprofession de l’huile d’olive, cette campagne atteint un budget de 16,5 millions d’euros se répartissant entre l’interprofession (47 %), la Commission européenne (40 %) et le ministère de l’Agriculture (13 %).
