La démarche « Récoltons l’avenir » d’E.Leclerc offre ses premiers fruits

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Publié le 15 juillet 2021 - Par Philippe Gautier

En octobre, le premier jus de pommes bio issu de la démarche "Récoltons l'avenir" de E.Leclerc, arrivera en rayon.

Le distributeur E.Leclerc proposera, à partir du mois d’octobre, un nouveau jus de pomme 100% français sous sa marque Bio Village de Marque Repère. Sa particularité : il est issu de vergers engagés dans la démarche « Récoltons l’avenir », lancé par l'enseigne il y a deux ans pour soutenir les producteurs en conversion vers l’agriculture bio.

Cette démarche a pour objectif d’accompagner et de sécuriser une transition longue (3 ans minimum) pour le producteur. Dès la 2ème année de conversion, la production est intégrée aux produits de la marque Récoltons l’Avenir de Marque Repère. À la fin de la 3ème année, la production certifiée bio entre dans la fabrication de références de la gamme Bio Village. Les produits Récoltons l’Avenir sont vendues à un prix intermédiaire entre le prix du conventionnel et celui du bio.

Ce nouveau jus de pomme bio, vendu en format 1 litre, est produit par la coopérative Celliers & Associés, un partenaire de longue date de l’enseigne et qui produit déjà le jus de pommes Récoltons l’Avenir. 15 arboriculteurs sont engagés dans la démarche.

La gamme « Récoltons l’Avenir » compte désormais 12 produits. En 2020, trois nouvelles références de légumes surgelés (haricots verts, petits pois doux et épinards hachés) et un jus de pruneaux Récoltons l’Avenir ont rejoint les rayons des magasins. Et la marque semble avoir trouvé son public : plus de 1 800 000 produits ont été écoulés en seulement 2 ans.

D’autres produits « Récoltons l’Avenir » vont régulièrement basculer vers la marque Bio Village, au fur et mesure du processus de conversion. Parmi eux, un jus de tomate bio est attendu pour 2022.