La marque rassemble producteurs, distributeurs et consommateurs autour du soutien à l'économie de proximité. L'opération va démarrer chez Intermarché.
La marque Terroirs & Equilibres a été créée en janvier 2006 par quatre associés bretons soucieux de défendre une économie de proximité secouée par la globalisation. «Cette économie a encore sa place», explique un des fondateurs, le consultant en stratégie Alain Dutilleul. «Elle est génératrice du maintien de nos cultures, de nos savoirs et d'emplois.» Le mode d'action est d'aider les produits locaux à être présents en grande distribution et surtout à y être reconnus par les consommateurs. Pas en regroupant ces produits dans un rayon au risque de les getthoïser mais en disposant un balisage spécifique dans leur univers : stickers produits, stops rayons, affiches «Ici nous défendons l'économie locale». L'adhésion d'un point de vente à la marque Terroirs & Equilibres donne aussi lieu à une animation.
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Déjà 300 producteurs
Pour des raisons de proximité avec un des créateurs, c'est avec Intermarché que se construit la démarche, comparable à celle menée par Leclerc sous les étiquettes «Produit de chez nous» ou «C'est du coin». Le statut d'indépendants et la taille des magasins des Mousquetaires s'accordent avec une telle démarche. Terroirs & Equilibres annonce une centaine de magasins et 300 producteurs adhérents à fin 2008. Après s'être développée sur les quatre départements bretons, la marque descend le couloir atlantique et se diffuse actuellement en Dordogne. Des «ambassadeurs» usent de leur connaissance du terroir et des réseaux de distribution pour faire avancer les choses. L'ambition de Terroirs & Equilibres est de parvenir, à son rythme, à une couverture nationale. Le cap des 500 magasins et 2 000 producteurs partenaires est fixé pour la fin 2009. Les adhérents producteurs sont en grande majorité des TPE et PME. Plus des deux tiers sont dans l'alimentaire : éleveurs, fabricants de charcuterie ou de conserves, maraîchers de proximité, producteurs de vins ou de cidres. Alain Dutilleul assure que «d'après les retours venus des distributeurs, ces produits progressent. Les producteurs adhérents peuvent gagner de nouveaux magasins grâce au site Internet.» Celui-ci est une plate-forme de marché mettant en relation les entreprises membres.
