Nestlé, Yoplait, Kinder, d'Aucy ou encore Andros exposaient ce week-end au nouveau salon dédié aux 4-14 ans et à leurs parents. Sur les stands, le discours, bien que pédagogique, était surtout axé plaisir.
Le week-end dernier se tenait, Porte de Versailles à Paris, la 2 e édition de Kidexpo, dédié aux 4-14 ans et à leurs parents. Pendant les vacances scolaires des Parisiens, ce petit salon chaleureux devait attirer pas moins de 50 000 visiteurs. L'événement a été conçu comme «une source d'idées et de solutions pour les parents dans les domaines de l'éducation, du sport et des loisirs, des jeux et de la vie pratique», selon Sophie Desmazières, commissaire général du salon.
Aux côtés des stands très animés de Playmobil, Lego ou encore de l'émission jeunesse TFou (sur TF1), quelques acteurs du monde de l'agroalimentaire, avaient fait le déplacement. Impossible de passer à côté du stand Kinder. Partenaire officiel du salon, la marque a joué comme à son habitude la carte du plaisir avec une animation censée dévoilée quelques secrets de fabrication du Kinder surprise. Pour les parents, l'œuf en chocolat qui fête cette année ses trente ans a annoncé la sortie imminente d'un livre intitulé «il y a de la surprise dans l'air», qui retrace l'histoire de la célèbre friandise (à paraître jeudi chez Michel Lafon).
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Pour Yoplait et Nestlé-Lactalis (via leur filiale commune Lactalis Nestlé Produits frais) exposant au salon, l'axe gourmandise était aussi clairement revendiqué, sans complexe ou presque. Avec au programme : distribution de petits Filous aux fruits (combinée à celle de pommes Ariane) pour le premier et présentation des nouveautés de la gamme Nesquik pour le second (yaourts lancés en septembre et flan nappé en octobre). Au niveau collectif, l'interprofession laitière (le CNIEL), pour la première fois sur le salon, présentait pour sa part ses cercles culinaires. Durant trois jours, des ateliers de cuisine «à quatre mains» (petits-enfants, grands-parents) se sont succédés autour de thèmes comme la cuisine au beurre.
Andros défend tous les fruits
Pas de présence collective, mais en revanche de nombreuses participations individuelles étaient à relever dans le domaine des fruits et légumes (d'Aucy, la mâche nantaise, les bananes de Martinique et de Guadeloupe, réunis dans le village du goût...). Sur le stand Andros, transformé en véritable verger, fruits transformés mais aussi frais étaient mis à l'honneur à travers des ateliers ludoéducatif animés par un chef. L'industriel profitait aussi de l'événement pour présenter aux parents Andros « fruits et yaourt », une nouvelle gamme contenant 57% de fruits (contre 14-15% en général pour les yaourts aux fruits classiques) et 43% de yaourt, lancée ces jours-ci en rayon (au PVC de 1,85 euros les 4 pots de 100 grammes).
