Segmentation Joya, la pomme tonique des ados

Le 30 janvier, une nouvelle pomme a fait son entrée dans l’offre pomme. Née en Australie, produite en Europe, Joya – une pomme bicolore rouge dominant – a pour ambition de séduire les adolescents. Testée auprès des consommateurs, 82 % d’entre eux ont plébiscité son goût, 87 % sa texture, 73 % son attrait visuel, 64 % sa jutosité, 53 % son parfum. Tonique, de caractère, juteuse et acidulée, la pomme Joya s’adapte idéalement aux consommations nomades et sportives. Pour accompagner son lancement, Joya dispose d’un dispositif de communication fort grâce à huit ambassadeurs champions internationaux de surf, snowboard, skate et BMX. Un site Internet (joya.com) sera gorgé d’infos, de jeux, de vidéos et d’un univers musical dédié spécifiquement aux ados (cf. fld hebdo du 17 janvier).