Les MDD toujours gagnantes début 2026
Les marques nationales avaient réussi à se ressaisir face aux MDD en 2025, mais sur le début 2026 les marques de distributeurs renouent avec la croissance, notamment auprès des jeunes et des seniors.
Les marques nationales avaient réussi à se ressaisir face aux MDD en 2025, mais sur le début 2026 les marques de distributeurs renouent avec la croissance, notamment auprès des jeunes et des seniors.
La part de marché des MDD (marques distributeurs) dans les PGC-FLS (produits de grande consommation et frais libre-service) atteignait 45,5 % en volume en 2025 selon Nielsen, un chiffre stable après les croissances de 2022, 2023 et 2024. Mais sur 2026, la tendance leur est de nouveau favorable, huit périodes consécutives de gains de parts de marché et une croissance de +2,8 % en volume depuis le début de l’année 2026, quand les marques nationales progressent à +1,6 %, relaie le panéliste.
Les jeunes et les seniors tournés vers les MDD
La croissance des MDD est transversale chez toutes les générations mais surtout sensible chez les jeunes, moins de 35 ans (+4,2 %) et les seniors, plus de 65 ans (+5,5 %). C’est néanmoins chez les 35-49 ans que la part de marché des MDD est la plus forte (47,4 %).
Les MDD premiers prix toujours en tête de la croissance
Les MDD bio se reprennent tout doucement, avec une croissance de 0,9 % sur les 20 premières semaines de l’année. La croissance est plus forte sur les MDD premium (+2,3 %), les MDD standard (+2,8 %) et surtout les MDD premiers prix (+4,3 %). 20 catégories expliquent plus de la moitié de la croissance des MDD, à commencer par les yaourts, les fromages et les conserves de poisson.
