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Beyond Meat et son logo indésirable dans l’Union européenne

L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle juge trompeur le logo de Beyond Meat.

produit beyond meat
Le logo de Beyond Meat figure un bovin
© Beyond Meat

Interbev s’en félicite par un communiqué de presse, le contentieux qu’elle avait engagé auprès de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO ) contre Beyond Meat a été jugé. L’office européen a décidé que la marque Beyond Meat et son logo ne pourront plus, à date, être utilisés pour commercialiser des produits entrant dans le champ des « substituts de viande » à base de protéines végétales.

Lire aussi : Comment Beyond Meat réagit à la chute de ses ventes aux États-Unis

Un logo de bovin « trompeur »

Ce qui fonde cette décision, c’est notamment le logo de la marque, un bovin avec une cape, sur fond vert. Or les produits de Beyond Meat ne contiennent ni viande ni lait. Cette utilisation «   est trompeuse puisqu’elle est susceptible d’induire le consommateur en erreur », c’est ainsi que Interbev résume la décision de l’EUIPO.   

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