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Marques de distributeurs
Avec les MDD prémiums, jouez la stratégie gagnante

Les marques de distributeurs (MDD) les plus dynamiques sont de type « prémium », un concept qui recouvre une grande diversité. Les MDD « thématiques », selon le terme d’Iri Worldwide, aident les enseignes et fournisseurs à créer de la valeur.

© Salon MADE

Du saumon d’Écosse fumé à la ficelle, du jambon de Bellota affiné 48 mois, du café d’Éthiopie, que des produits d’exception sublimés dans des emballages sombres ; telle est la nouvelle marque E.Leclerc, L’origine du goût, apparue peu avant les fêtes de fin d'année. Des produits « nobles frais à l’état brut ». E.Leclerc offre là du prémium très distingué, dans la lignée de Monoprix Gourmet, de Carrefour Sélection et de Mmm! d’Auchan. Avec la promesse de le rendre accessible à tous.

Il y a trois ans déjà, c’était Lidl qui défiait les autres enseignes sur ce terrain-là. Les Saveurs de nos régions naissaient, dans la lignée de Reflets de France de Carrefour, de Nos régions ont du talent de E.Leclerc et aussi de U Régions. L’enseigne, qui voulait se débarrasser de son image discount, adoptait à son tour des emballages jaune pâle pour distinguer les spécialités régionales tant prisées.

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