680 000 exemplaires du Parisien parfumés au café Nescafé

Les 680 000 exemplaires du Parisien et d’Aujourd’hui en France (groupe Amaury) étaient parfumés au café mardi 25 mai, un «véritable défi technique» destiné aux besoins d’une publicité, a indiqué lundi Le Parisien. Les 680 000 exemplaires aromatisés au café Nescafé spécial filtre de Nestlé sont sortis des sept sites d’impression du groupe Amaury. Cette innovation publicitaire, l’une des premières du genre dans l’agroalimentaire, a représenté un coût de 300 000 euros. Un surcoût important facturé à l’annonceur, mais qui devrait être compensé par l’effet de surprise suscité auprès du consommateur.