Landes

Sous le slogan “Be kiwi, be happy”, Oscar revendique ses valeurs sociétales

Oscar change de peau. Prim'land a profité de Fruit Logistica pour dévoiler sa nouvelle signature : logo, slogan, packaging ont été modernisés et les stickers agrandis afin de permettre à la marque de se démarquer sur les marchés et dans les rayons. « La couleur rouge a été conservée car elle est un symbole de bonheur sur les marchés asiatiques », précise Olivier Pouilhès (marketing et communication). La grande nouveauté, c'est surtout l'introduction du slogan “Be kiwi, be happy”. « Ce n'est pas seulement pour faire sourire, insiste Olivier Pouilhès. Nous voulions revendiquer nos valeurs sociétales et faire comprendre que lorsqu'un consommateur achète un kiwi Oscar, il y a toutes ces valeurs derrière : des producteurs engagés, une démarche qualité, des fournisseurs fidèles, la démarche Iso  9001... » Cette nouvelle signature est donc beaucoup plus qu'un simple design marketing, comme François Lafitte, président de Prim'land le souligne. « C'est aussi un pari en interne. » Pour accompagner ce changement d'identité visuelle, un film à destination des clients, importateurs et consommateurs a été lancé. Le slogan “Be kiwi, be happy” a été testé, avec succès, auprès de journalistes et bloggeurs lors de cooking shows organisés fin janvier à Taipei et Shanghai (Chine). D'autres actions de communication suivront (nouveau site Internet tourné vers l'information clients, salons professionnels...). En parallèle, Prim'land annonce des volumes de production globalement équivalents à l'année dernière (un peu moins dans le Rhône mais plus dans les Landes). Côté commerce, Jean-Baptiste Pinel, directeur de Prim'land fait état d'une « saison différente de la précédente avec moins d'export maritime et moins de demande sur l'Asie, peut-être en raison de la présence prolongée de Zespri cette année. Mais nos ventes sont plus importantes sur l'Europe, ce qui équilibre les volumes commercialisés. »