Pomme
Quelles prévisions de campagne pour Pink Lady ?
Outre ses projets et ambitions, sur Fruit Logistica Pink Lady a précisé à FLD les dernières données de campagne et le plan marketing associé.
Sur Fruit Logistica début février, Pink Lady annonce un peu de retard dans sa campagne sur un marché des pommes peu dynamique. Sur ses trois origines européennes (France, Espagne, Italie), la pomme club devrait tourner autour de 200 000 t (plein potentiel estimé à 220 000 t).
« En revanche, le rythme sera moins soutenu qu'il y a deux ans donc la saison va s'étendre, jusqu'à mi voire fin juin contre mi-mai habituellement, souligne Julia Savin responsable communication marque. La qualité est a priori bonne, avec un peu de cracking mais maitrisé pour le moment. La conservation se passe bien. »
De la comm’ pour soutenir les volumes
Pour soutenir cette campagne, la marque a mis en place un dispositif très dynamique. Environ 1 000 opérations "trade" sont prévues sur l'Europe pour la saison. Sur le plan promotion, deux vagues média sont programmées, une à la St Valentin et l'autre au printemps, centrée sur l'incitation à l'achat. Pink Chef a été « un succès » et Pink Lady relance cette année encore ses opérations BeePink et Adopte un arbre, qui sont des opérations « non pour booster les ventes mais pour fidéliser à la marque ». Adopte un arbre (plus de 6 700 arbres adoptés) sera pour la première fois décliné en Belgique. BeePink verra également le jour en Belgique ainsi qu'en Italie.
