Les Belges communiquent

La production belge cette année devrait atteindre 110 000 t (+4 %) pour 275 ha (stable) de tomates en vrac et 120 000 t pour 230 ha (meilleur rendement) de tomates en grappe. La fraise tourne autour de 50 000 t et 1 400 ha (dont 930 ha pour Hoogstraten). À part pour la fraise (fortement portée par la marque Hoogstraten), le label de qualité belge Flandria représente la moitié des volumes. « Les différentes marques des cadrans sont plutôt pour le marché national. L’export*, c’est Flandria », précise Vanessa Ringler, chef Marketing et Promotion France et Europe du Sud au Vlam (office flamand d’agro-marketing qui opère à la demande des entreprises et autorités flamandes).

« Dans les supermarchés français, c’est difficile quand on n’a pas l’origine France. On préfère travailler avec les marchés de gros français (vers la RHD, les détaillants) où Flandria est reconnu et où la tenue et la qualité du produit sont primordiales. » La communication passe donc aussi par les marchés de gros, avec cette année six animations prévues (quatre à Rungis, une à Lomme, une à Corbas), donc quatre spécifiques poivron. Et nouveauté, à la demande des producteurs de poivrons, le Vlam va faire un essai d’animations dans les supermarchés français. En négociation avec deux enseignes, une centaine de dégustations seraient prévues.