Insolite : Pourquoi E.Leclerc cherche un chauffeur pour son melon sur le Tour de France ?

La conduite du melon n’est parfois pas chose aisée. Les producteurs de melon ne nous contrediront pas. Mais c’est d’une tout autre conduite de melon qu’il s’agit là. L’enseigne E.Leclerc a décidé de lancer un « casting géant » pour devenir le pilote du véhicule star de sa caravane, le melon, pour le Tour de France 2024. Ce casting de pilote par le biais des réseaux sociaux notamment est une première pour l’enseigne. 

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Pourquoi le melon figure-t-il dans la caravane publicitaire de E.Leclerc ? « C'est à l'occasion de la seconde participation de E.Leclerc sur le Tour de France, en 2020, que le melon a fait son apparition. Nous voulions capitaliser sur le moment du pique-nique que partagent les Français aux bords des routes en attendant l'arrivée de la caravane et le passage des coureurs. Le melon est LE fruit que l'on déguste avec plaisir en famille lors de cette période estivale », répond Lionel Milesi, directeur communication MDD de E.Leclerc.

Melon, fraise, et bientôt cerises et poireaux main dans la main sur le Tour de France 

Le véhicule fraise a été lancé en même temps que le melon, l'objectif étant de rouler en duo.  « Il faut savoir que sur le Tour de France, pour satisfaire les spectateurs installés de chaque côté de la route, les véhicules fonctionnent généralement en duo : l'un roule à droite de la chaussée, l'autre à gauche (sur des routes fermées) », explique Lionel Milesi. Nouveauté cette année, le Tour de France 2024 sera aussi l'occasion de dévoiler deux nouveaux chars pour E.Leclerc, des cerises (en fait, une moto et son side-car) et un véhicule électrique déguisé en botte de poireaux... 

Pourquoi avoir lancé cette année un casting sur les réseaux sociaux ? « Le melon n'est pas un véhicule comme les autres sur la caravane du Tour de France. En plus de s'être très rapidement imposé comme le chouchou de la caravane, sa conduite demande une certaine expérience puisqu'il s'agit d'un quad. Nous cherchons donc à la fois un conducteur ou une conductrice qui sera capable de faire rouler le melon durant les 3 492 km de cette édition, mais aussi de maintenir une énergie débordante de bout en bout », précise Lionel Milesi. 

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Parmi les prérequis pour postuler à ce job d’été, en plus d’être disponible du 26 juin au 22 juillet, d’être en possession de son permis B depuis plus de 3 ans, il faut aussi « bien sûr aimer le melon ! », précise l’annonce vidéo postée sur TikTok. Une manière aussi de promouvoir le melon auprès des jeunes.