Lot-et-Garonne
Cadralbret rejoint Rougeline
Les deux groupes ont annoncé leur rapprochement le 17 septembre. L’alliance apporte une envergure nationale à Cadralbret et renforce le poids de Rougeline.
Les deux groupes ont annoncé leur rapprochement le 17 septembre. L’alliance apporte une envergure nationale à Cadralbret et renforce le poids de Rougeline.
« Nous avons décidé de rejoindre Rougeline pour donner un nouveau souffle à la coopérative, annonce Sylvie Ferion, directrice du pôle adhérents de Cadralbret. Ce qui nous a séduits, c’est la qualité de leur marketing et leur envergure nationale notamment ». La coopérative lot-et-garonnaise Cadralbret regroupe 90 producteurs et produit 12 000 t de fruits et légumes par an. Les deux groupes se connaissent bien. Voisins, ils travaillent en partie les mêmes produits (tomates, fraises notamment) et sont complémentaires pour d’autres. « C’est un vrai choix de producteurs, explique Sylvie Ferion. Ce sont les producteurs qui se sont d’abord parlé entre eux, lors de divers conseils d’administration notamment. Côté production rien ne change, précise-t-elle. Pour nous, c’est une sous-traitance du commerce ».
Un pôle Sud-Ouest renforcé
La SAS Rougeline passe donc de cinq à six organisations de producteurs. Gilles Bertrandias, directeur général de Rougeline, se dit heureux de cette nouvelle donne. « Cette sixième OP dans Rougeline valide notre positionnement et notre stratégie ». Les deux entités ont en effet « une culture proche même si même si l’histoire est un peu différente. C’est extrêmement enrichissant pour nous. Cela renforce aussi le pôle Sud-Ouest de Rougeline ».
Avec Cadralbret, Rougeline annonce pour 2019 une production de 90 000 t de fruits et légumes dont 75 000 t en tomates, 3 500 t en fraises et petits fruits rouges et 5 000 t en concombres et 4 millions de têtes de salade mais aussi 1 000 t de fruits et légumes bio (aux kiwis de Rougeline, s’ajouteront les légumes bio de Cadralbret).
Trois marques pour Rougeline
Cette alliance va renforcer le poids de la marque Les Paysans de Rougeline en volume, donc en visibilité, mais aussi en complémentarité. Gilles Bertrandias cite par exemple les courgettes pour la gamme ratatouille, mais aussi les salades d’hiver. Autre production importante pour Rougeline, la fraise : Cadralbret apporte 1 200 t « cela va faire une filière fraise plus forte et nous permettre d’aller plus vite ».
Désormais au sein de Rougeline se côtoieront les marques Les Paysans de Garonne, les Paysans de Rougeline et Morf.
Les deux entités travaillent actuellement à l’organisation afin que tout soit en place début 2019.
