Alors que la marque « Sirop Sport » connait des difficultés, Teisseire innove sur le marché mature du sirop en lançant le premier sirop pour le sport.
Après le succès du sirop 0% de sucre en 2007 +10 % de chiffre d’affaires en 2008., à 288 ans (!), la marque Teisseire prouve qu'elle a encore du ressort en lançant le premier sirop spécialement adapté au sport. « Une étude réalisée avec Ipsos nous a montré que 20% des sportifs consommaient du sirop pendant le sport (soit deux fois plus fréquemment que des boissons spécifiques) », a déclaré Jean-François Hettler, directeur marketing, lors du lancement de la boisson cette semaine à l'Usine, une nouvelle salle de sport très VIP à Paris (2 e arr.). Après deux ans de recherche et plus de 300 formules testées par une équipe de 10 personnes, l'industriel a mis au point une boisson répondant à la réglementation des aliments pour sportifs. Sa formule : des sucres simples et complexes, de la vitamine B1 (pour faciliter leur transformation en énergie), une densité en particule équivalente à celle du sang, du sodium et du potassium. Le petit plus de la marque Teisseire par rapport à d'autres boissons pour sportifs : « Pour améliorer le goût, nous avons utilisé des jus de fruit », confie Alexandre Mariat, chef de groupe chez Teisseire.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Fournisseur de la fédération d'athlétisme
« Notre objectif a été de proposer la boisson la plus gourmande et la plus accessible du marché », résume Jean-François Hettler. Commercialisé au prix de vente conseillé de 2,90 euros, le bidon de 60 cl permet de reconstituer 5l cl de boisson, et représente un coût 3 à 10 fois inférieur aux autres boissons pour sportifs existantes.
Pour se faire connaître auprès « des sportifs du dimanche », Teisseire (groupe Fruité entreprises depuis 2005) a tissé un partenariat avec la fédération française d'athlétisme (FFA). « L'athlétisme est une discipline populaire et la FFA est une fédération accessible », justifie Jean-François Hettler, pour expliquer ce choix. En tant que fournisseur officiel de la FFA, Teisseire sera présent sur les 5 000 courses sur route organisées annuellement en France. Distribué chez la plupart des enseignes de la grande distribution, le sirop pour le sport sera aussi en bonne place dans les rayons de l'enseigne Go sport.
