Via les festivals, Jeunes agriculteurs veut séduire la jeunesse des villes moyennes

- 2 mars 2023 - 3 min

Arnaud Gaillot, président des Jeunes agriculteurs et du fonds de dotation Terres innovantes, le 1er mars sur le salon de l’Agriculture Crédits : © Nathalie Marchand

Liste de lecture

communication syndicat Paris

Communiquer dans les festivals pour se rapprocher d’un public de 20-45 ans des zones périurbaines et villes moyennes : telle est la nouvelle stratégie de Terres Innovantes, fonds de dotation de Jeunes agriculteurs, pour renforcer les liens entre les agriculteurs et la société.

Lancé en 2016, ce fonds a permis de financer des campagnes de communication dans le métro, le concours Graine d’agriculteurs, ou encore l’évènement Les Toqués de l’agriculture qui a réuni 30 000 personnes sur le parvis de l’Hôtel de ville à Paris, au printemps 2022.

Nouvelle cible et nouvelle forme de communication

Pour les années à venir, Jeunes agriculteurs a décidé de s’orienter vers une nouvelle cible et d’opter pour une nouvelle forme de communication.

On vise le ventre mou de la France, ce public indécis au moment des élections

« On vise le ventre mou de la France, ce public indécis au moment des élections », explique Arnaud Gaillot, président des Jeunes agriculteurs et du fonds de dotation Terres innovantes, le 1^er mars sur le salon de l’Agriculture. Cette jeunesse décrite dans Les Invisibles de la République, par Salomé Berlioux et Erkki Maillard.

Restez au courant en temps réel !

Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.

communication

syndicat

Un message plus affirmé sur l'environnement

Et à cette jeunesse, « nous voulons adresser un message avec une tonalité plus assumée autour de l’environnement à travers une nouvelle forme d’évènements plus festivalisée, poursuit-il. Il faut arrêter de se cacher, avec cette nouvelle stratégie on va montrer au grand public que l’agriculture travaille pour l’environnement ».

A travers l’année 2023, Terres Innovantes va peaufiner sa stratégie et réfléchir à l’opportunité de créer des festivals ou de se rapprocher des plus de 6000 festivals existants. Dotées d’un budget de plus de 100 000 euros, grâce à quatre mécènes (Nestlé, Total Energies, RAGT et Crédit Agricole), les premières opérations se mettront en place dès 2024.

« Alors que 200 000 agriculteurs vont bientôt partir en retraite et qu’il y a plein de postes de salariés agricoles à pourvoir, nous devons améliorer l’attractivité de nos métiers », rappelle Arnaud Gaillot.