Aller au contenu principal

Les vins nature bousculent les codes de la communication

Les vins nature construisent peu à peu leur notoriété, et s’appuient pour cela sur des stratégies de communication fortement différenciantes. Illustration en quatre points.

L'univers de la bande-dessinée est très représenté sur les étiquettes des vins nature. © J. Gravé
L'univers de la bande-dessinée est très représenté sur les étiquettes des vins nature.
© J. Gravé

Audrey Moutat, maître de conférences en sciences de la communication à l’université de Limoges était l’invitée de l’ISVV et du cluster Inno’vin à l’occasion d’un séminaire sur la naturalité début septembre. La chercheuse y a présenté les grandes conclusions de ses travaux sur les stratégies de communication utilisées par les producteurs de vins naturels. Selon la chercheuse, ces derniers sont structurés en deux microstyles de vie, desquels découlent deux grands types de communication. « L’un défend une production artisanale dans le respect de l’environnement et privilégie la communication explicative. L’autre s’apparente davantage à un modèle d’insurrection ; il est en révolte contre la loi du marché et de l’hyperconsommation », a analysé Audrey Moutat. Ces derniers, autoproclamés « pirates du vin », ont une communication plus offensive.

Sous-titre
Vous êtes abonné(e)
Titre
IDENTIFIEZ-VOUS
Body
Connectez-vous à votre compte pour profiter de votre abonnement
Sous-titre
Vous n'êtes pas abonné(e)
Titre
Créez un compte
Body
Choisissez votre formule et créez votre compte pour accéder à tout Réussir Vigne

Les plus lus

Grégoire dévoile la GT3, sa nouvelle machine à vendanger tractée
Bénéficiant de nombreuses améliorations des grandes sœurs automotrices, les machines à vendanger Grégoire GT3 prennent la place…
L'épopée des vignerons, documentaire diffusé sur France
La grande histoire des vignerons contée en images
France 3 a diffusé le 7 septembre dernier « L’épopée des vignerons », un documentaire passionnant réalisé par Emmanuelle…
Pellenc lance l'Optimum 240, un enjambeur à cabine centrale pour une bonne visibilité au travail du sol.
Pellenc - L'enjambeur Optimum 240 conjugue visibilité et maniabilité
  Pellenc dévoile un nouvel enjambeur, l'Optimum 240, à l'occasion du salon Viti Vini 2022.
[VIDEO] Avec la GT3, Grégoire signe la première machine à vendanger tractée Isobus du marché
Grégoire a dévoilé aux vendanges 2022 sa nouvelle machine à vendanger tractée GT3, remplaçante de la G3.220. Première tractée…
La vanne est vissée à quatre endroits au conquêt.
[Astuce] « J’ai mis une vanne sur mon bac de remontage dans mon chai de vinification »
Georges Paire, du domaine des Pothiers à Villemontais, dans la Loire, a installé une vanne sur son bac de remontage, pour éviter…
Le robot Borobo peut intervenir sur les terrains peu carrossables.
Des robots porteurs suiveurs pour ménager ses peines à la vigne
Et si des robots nous suivaient dans les parcelles pour porter tout notre matériel ? Voici une sélection de trois robots…
Publicité
Titre
Je m'abonne
Body
A partir de 100€/an
Liste à puce
Accédez à tous les articles du site Vigne
Consultez les revues Réussir Vigne au format numérique sur tous les supports
Ne manquez aucune information grâce aux newsletters des filières viticole et vinicole