Optimisme pour la saison française de kiwi Oscar, qui fête ses 40 ans
Alors que les récoltes françaises s’achèvent, Primland observe une demande toujours forte pour le kiwi. En parallèle, un vaste plan de communication est prévu pour l’anniversaire de sa marque phare Oscar.
Alors que les récoltes françaises s’achèvent, Primland observe une demande toujours forte pour le kiwi. En parallèle, un vaste plan de communication est prévu pour l’anniversaire de sa marque phare Oscar.
Alors que les récoltes françaises de kiwis verts se terminent cette semaine (9-15 novembre) et que celles de jaunes se sont étalées de fin septembre à début octobre, Primland annonce des volumes de 10 000 t de vert et de 500 t de Gold pour la campagne 2020-21 de kiwis sous sa marque Oscar. « C’est une légère baisse comparée à l’année dernière en raison des impacts climatiques », précise Jean-Baptiste Pinel, directeur général de Primland.
Côté consommation, la crise de la Covid-19 a été positive. « Le kiwi a une teneur élevée en vitamine C et une bonne image nutritionnelle et de prévention santé. La demande a donc été assez ferme, que ce soit sur la fin de la dernière campagne française en mai, sur le kiwi de contre-saison chilien cet été ou sur ce début de campagne France, analyse Jean-Baptiste Pinel. Autre raison, selon moi, de ce succès : le kiwi se consomme surtout à la maison et n’a donc pas souffert de la fermeture de la RHD et a au contraire profité du confinement. »
40 ans de recherche variétale et de progrès techniques
L’objectif de Primland est de continuer à enrichir son offre : segmentation par le goût avec premium Oscar vert Hayward et les plus sucrés Oscar Gold et les premiers volumes de Oscar Red, mais aussi sur l’origine et les techniques culturales : bio, Label Rouge, bientôt la nouvelle IGP de Corse… « L’aspect goût est primordial pour le consommateur. Mais il regarde aussi l’origine du fruit et la manière dont il a été produit. » Les plantations de vergers vont se poursuivre, sur un rythme d’une trentaine d’hectares supplémentaires par an, toutes variétés et tous bassins de production français confondus.
Autre événement fort du calendrier : en 2020, la marque Oscar a 40 ans ! Si la crise sanitaire a entraîné l’annulation des dégustations en magasins et de l’événement devant réunir partenaires, clients, collaborateurs, fournisseurs et journalistes, un vaste programme de communication est déjà lancé : sensibilisation d’influenceurs français et journalistes, mise à disposition de PLV aux couleurs des 40 ans du Kiwi Français Oscar, organisation de jeux concours sur les réseaux sociaux…
