Vergers Écoresponsables
Plus de surfaces, plus de notoriété, plus de com’
Vergers Écoresponsables poursuit sa communication afin de booster sa notoriété qui était de 22 % en 2019 (18 % en 2018, 13 % en 2017), « ce qui finalement un bon score pour une petite catégorie », précise Sandrine Gaborieau, responsable Marketing à l’ANPP, lors du lancement de campagne le 29 août. Le plan 2019-2020 prévoit en outre « de renforcer le discours sur l’axe origine France et sur l’axe goût et plaisir, et une nouvelle signature, “Nos pommes aiment la nature” ». Actions sur les lieux de vente, réseaux sociaux, événementiel (Vergers Ouverts, Sival, Sia) et actions média sont donc au programme. Le label prévoit notamment le parrainage de la mini-série “Un si Grand Soleil” sur France 2 (deux vagues : en octobre et en janvier). Le partenariat McDo se poursuit avec succès (17,7 millions de sachets Vergers Écoresponsables P’tite Pomme en 2018-2019, P’tites Nectarines cet été, mises en avant sur 11 millions de sets de plateau, campagnes de pub McDo mettant en avant le label...). Un partenariat avec Materne a aussi été dévoilé.
Vergers Écoresponsables représente aujourd’hui 1 Mt de pommes (65 % de la production française), 50 000 t de poires (35 %), 150 000 t de pêches et nectarines (80 %) et 75 000 t d’abricots (65 %), soit 34 349 ha et 2 338 producteurs agréés. Objectif 2022 : au moins la moitié des exploitations Vergers Écoresponsables certifiées HVE.
