Optimisme pour la saison française de kiwi Oscar, qui fête ses 40 ans

Alors que les récoltes françaises de kiwis verts se terminent cette semaine (9-15 novembre) et que celles de jaunes se sont étalées de fin septembre à début octobre, Primland annonce des volumes de 10 000 t de vert et de 500 t de Gold pour la campagne 2020-21 de kiwis sous sa marque Oscar. « C’est une légère baisse comparée à l’année dernière en raison des impacts climatiques », précise Jean-Baptiste Pinel, directeur général de Primland.

Côté consommation, la crise de la Covid-19 a été positive. « Le kiwi a une teneur élevée en vitamine C et une bonne image nutritionnelle et de prévention santé.  La demande a donc été assez ferme, que ce soit sur la fin de la dernière campagne française en mai, sur le kiwi de contre-saison chilien cet été ou sur ce début de campagne France, analyse Jean-Baptiste Pinel. Autre raison, selon moi, de ce succès : le kiwi se consomme surtout à la maison et n’a donc pas souffert de la fermeture de la RHD et a au contraire profité du confinement. »

40 ans de recherche variétale et de progrès techniques

L’objectif de Primland est de continuer à enrichir son offre : segmentation par le goût avec premium Oscar vert Hayward et les plus sucrés Oscar Gold et les premiers volumes de Oscar Red, mais aussi sur l’origine et les techniques culturales :  bio, Label Rouge, bientôt la nouvelle IGP de Corse… « L’aspect goût est primordial pour le consommateur. Mais il regarde aussi l’origine du fruit et la manière dont il a été produit. » Les plantations de vergers vont se poursuivre, sur un rythme d’une trentaine d’hectares supplémentaires par an, toutes variétés et tous bassins de production français confondus.

Autre événement fort du calendrier : en 2020, la marque Oscar a 40 ans ! Si la crise sanitaire a entraîné l’annulation des dégustations en magasins et de l’événement devant réunir partenaires, clients, collaborateurs, fournisseurs et journalistes, un vaste programme de communication est déjà lancé : sensibilisation d’influenceurs français et journalistes, mise à disposition de PLV aux couleurs des 40 ans du Kiwi Français Oscar, organisation de jeux concours sur les réseaux sociaux…