Fruit Attraction : pourquoi Dole lance sa marque dédiée au bio ?

Dole GO Organic !, dédiée aux fruits et légumes bio, vient compléter l’offre de bananes et ananas bio. En rayon, elle aura pour vocation de se différencier. Dole créé aussi pour l’occasion une division dédiée, Dole Organics.

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Publié le 12 octobre 2023 - Par Julia Commandeur

Dole veut faire passer le bio à la vitesse supérieure. Sur Fruit Attraction, le producteur-importateur-distributeur a lancé sa nouvelle marque grand public Dole GO Organic !, et sa division spécialisée, Dole Organics.

Déjà à Fruit Logistica 2022 à Berlin, Dole avait présenté officiellement Dole Exotics, division dédiée aux produits exotiques, et sa marque grand public BE Exotic.

« Dole Organics aura pour mission de donner un nouvel élan à la catégorie des fruits et légumes frais bio en encourageant la collaboration intersectorielle, en consolidant l'approvisionnement, en assurant la continuité et la cohérence des produits et en appliquant les meilleures pratiques de gestion de la catégorie en magasin », explique le groupe.

Une marque pour marquer sa différence

La marque, elle, viendra compléter l’offre de bananes et d’ananas Dole Organic déjà disponible dans toute l’Europe. Il s'agit pour Dole de marquer clairement la différence en rayon de ce mode de production avec un aspect et un toucher naturels et moderne, et l'utilisation, dans la mesure du possible, d'un emballage durable.

Le slogan de GO Organic ! : “le goût d'abord”. Ce message sera amplifié par des promotions numériques et sur emballage, ainsi que par des actions en magasin ciblant un groupe de consommateurs plus large que ceux traditionnels du bio.

Un appel pour « amener collectivement le bio à un niveau supérieur »

Bengt Nilsson, président de Dole Europe du Nord, conclut : « En créant Dole Organics et en lançant notre marque Dole GO Organic !, nous jetons les bases et lançons une invitation ouverte aux producteurs biologiques indépendants et aux détaillants européens à travailler ensemble avec Dole pour amener collectivement les fruits et légumes bio à un niveau supérieur. »