Bienvenue à la ferme - Les Drive fermiers fêtent leurs 10 ans

Le Drive, concept apparu en 2000, est aujourd’hui rentré dans les habitudes de consommation de nombreux Français. Selon une étude Kantar publiée en 2022, c’est le premier canal d’achat e-commerce avec 32 % des ménages qui y ont eu recours en 2021. L’e-commerce représente 7,2 % des ventes alimentaires en 2021. Un chiffre en progression puisque ce mode de commerce ne représentait que 4,8 % en 2019 et 6,3 % en 2020.

Emboîtant le pas à la grande distribution, une vingtaine de producteurs girondins adhérents à Bienvenue à la ferme ont lancé en 2012 le premier Drive fermier. L’idée de ces pionniers était de proposer aux consommateurs des produits frais et locaux, sans payer de surcoût, sans contraintes de panier imposé ou de quantités minimales. Un moyen de rationaliser le temps passé à faire ses courses tout en ayant la possibilité d’échanger et de tisser des liens avec les agriculteurs. Pour les producteurs, la démarche permet d’aller au plus près des consommateurs et de « reprendre la main sur leur prix de vente », expliquent les responsables des Chambres d’agriculture qui accompagnent les collectifs d’agriculteurs dans la création de Drive fermiers sous la marque Bienvenue à la ferme.

122 points de retrait en 2022

La première aventure collective de 2012 a fait des émules et le nombre de Drive fermiers Bienvenue à la ferme a augmenté pour devenir un vrai réseau présent sur une large partie du territoire national. 85 points de retraits en 2019, 122 en 2022. Pour les producteurs engagés, la démarche assure de nouveaux débouchés commerciaux. L’ensemble du réseau a atteint un chiffre d’affaires de 4,2 millions d’euros HT en 2021.

En Gironde, là où tout a commencé, 100 produits étaient proposés en octobre 2012. En 2022, les 40 producteurs du réseau commercialisent 700 produits (avec une gamme bio, des fontaines à vin…). Chaque semaine, environ 180 commandes sont passées pour un panier moyen de 50 €. Avec des innovations proposées aux clients au fil des années : cartes cadeaux, « Ferm’Box », livraison à vélo…

Les points de retrait peuvent être situés directement sur une ferme, dans une chambre d’agriculture, dans des locaux mis à disposition par les collectivités… Grâce aux distributeurs en libre-service dont sont désormais équipés certains producteurs, les produits peuvent aussi être achetés au bord des routes ou sur les aires d’autoroute, dans des casiers réfrigérés équipés d’un terminal de paiement. Le Drive fermier du Cantal peut aussi envoyer la marchandise dans toute la France, en partenariat avec Chronofresh.

2012-2022. Aujourd’hui les Drive fermiers fêtent leurs 10 ans. Pour l’occasion, en septembre et en octobre, des événements anniversaires vont se dérouler dans différentes régions. Le programme est en ligne sur le site Bienvenue à la ferme.