« Sans antibiotiques et sans retenue », voilà un slogan qui irrite les producteurs de lait, alors que, quelque soit le mode de production, le lait issu de vaches ayant été traitées par des antibiotiques est, conformément à la législation, soigneusement écarté car impropre à la consommation humaine.
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Pourtant la publicité Naturalia ne peut être qualifiée de « dénigrement » des produits laitiers conventionnels, puisque non seulement le mot bio n’apparait pas sur l’affiche… mais l’enseigne citadine ouvre aussi ses rayons à des produits non-biologiques. Elle peut donc être perçue comme une publicité pour le plaisir du boire du lait, bio ou non. Le jury de déontologie publicitaire précise néanmoins que l’on peut signaler des publicités faisant l’apologie du gaspillage alimentaire, et vu les mises en scènes choisies, la question peut se poser.
