Sans équivalent aujourd’hui sur le territoire français, Priba par Auchan sera la toute nouvelle enseigne du groupe nordiste à Mulhouse. Il s’agit en fait d’une transformation de l’hyper Auchan de 9 000 m2 qui connaissait depuis cinq à six ans des difficultés. Ce nouveau concept sera testé fin mars-début avril pendant un an au moins. “Priba par Auchan” proposera des prix bas en permanence tant sur l’offre alimentaire que non alimentaire (1er prix, MDD et marque nationale). Le nombre de références sera diminué à 30 000. « C’est un contexte compliqué car cet hyper est situé à proximité de l’Allemagne et de nombreux hard discounteurs. Il s’agit de tester ce concept dans un environnement particulier et d’en analyser les résultats », note-t-on chez Auchan. Pour l’heure, le logo de l’enseigne n’est pas défini.
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