Site Internet, affichage, street marketing : le secteur agricole de la région fait la promotion de ses métiers, à l’initiative de la Chambre d’agriculture.
Le secteur agricole pèse 70 000 emplois dans les Pays de la Loire. Plus de 10 000 renouvellements sont identifiés dans les cinq ans à venir. Pour maintenir et développer les exploitations existantes, la Chambre régionale d'agriculture a défini une campagne de communication intitulée «Avec l'agriculture, la terre nous donne un avenir !». Elle vise à susciter des vocations auprès d'un public non issu du milieu agricole, qui représente déjà 1/4 des chefs d'entreprise agricoles en Pays de la Loire. «Nous souhaitons faire découvrir la variété des métiers, 200 dans 14 secteurs, et casser l'image traditionnelle de la production pour mettre en avant la modernité de notre activité», explique Jean-Yves Bourge, le président du comité de pilotage «Communication métiers en agriculture».
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Ce comité rassemble un large éventail de partenaires : chambres départementales, organisations professionnelles et syndicales, responsables des filières, enseignement, DRAAF. L'Etat via le FSE et la Région apportent leur contribution financière à l'opération, d'un budget de 350 000 euros. Lancée le 19 janvier en affichage et radio, la campagne s'appuie sur un site internet pérenne, espace d'information et d'échanges. Sur le terrain, jeunes agriculteurs et étudiants en formation agricole sont venus fin janvier à la rencontre des jeunes et des familles dans les principales villes de la région. «Ces opérations ont permis de contacter 50 000 personnes, nous allons maintenant évaluer les retours», indique Jean-Yves Bourge.
