Midi-Pyrénées La reine-claude Label rouge s’inquiète de la déréglementation des normes

- 23 juin 2009 - 2 min

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maturité communication signe de qualité

« En communiquant sur la reine-claude Label rouge et en redynamisant ce signe de qualité, nous voulons faire en sorte que la véritable reine-claude soit bien identifiée en rayon et qu’on ne la confonde pas avec les autres prunes vertes, confie Fabienne Ruamps, animatrice de l’ODG du Label rouge reine-claude. Même si nous ne savons pas très bien comment les choses vont se passer avec la déréglementation, nous avons tout de même un peu peur que son identité soit mise en péril, car il n’y aura plus d’obligation d’identifier les variétés. Les seules contraintes portent sur la précision de l’origine des fruits et leur maturité qui doit être suffisante, ce qui est pour le moins imprécis. Si nous voulons conserver une production de vraies reines-claudes, nous devons la différencier des autres prunes. »

L’ODG prévoit ainsi la diffusion de spots radio, du 6 au 10 août, au moment du lancement de la campagne. Un réseau de stations a été sélectionné (Chérie FM, NRJ et Nostalgie) qui diffuseront les informations dans toutes les grandes villes de l’Hexagone. Des animations, gérées par les metteurs en marché (une dizaine référencés), seront également organisées en magasins, sur le plan national. Elles devraient être assurées par des animatrices professionnelles et des producteurs. Des outils PLV (dépliants, affiches…), réalisés avec le soutien de l’Irqualim (Institut régional de la qualité de Midi-Pyrénées), sont en cours de création et seront à leur disposition.

Ces dernières années, seules 300 à 400 t de reines-claudes ont été vendues sous Label rouge, ce qui est peu par rapport au tonnage régional (en 2008, la production a même été nulle, suite à la grêle et au gel de printemps). L’ODG aimerait optimiser et développer le Label rouge pour atteindre au moins 1 000 t commercialisées sous signe de qualité. En 2009, 140 producteurs sont engagés dans la démarche, regroupant 154 ha de vergers référencés en Label rouge.