Renforcer l’image des fruits chiliens sous le slogan “Découvrez les saveurs du Chili”, telle est la devise de ce pays d’Amérique du Sud, en pleine expansion sur le marché mondial des fruits. Cette année, l’Association des producteurs et exportateurs chiliens (Asoex) a décidé de se lancer à l’assaut des consommateurs français par le biais de la grande distribution.
“Notre objectif consiste à faire la promotion de nos produits auprès de nos principaux clients distributeurs”, explique Christian Carvajal, directeur marketing Europe et Asie de l’Asoex. Cette année, l’Association a mis l’accent sur le marché français, cinquième pays européen en termes d’importance pour les Chiliens. “Il s’agit d’une opération pilote auprès des chaînes de distribution françaises, avec un message générique sur le raisin de table, les fruits à noyau chez Auchan et les kiwis et les pommes chez Carrefour. Et si l’opération s’avère concluante, l’an prochain nous agrandirons le spectre, avec une plus grande variété de fruits.”
Mise en avant des fruits en GMS
Ainsi, du 29 mars au 8 avril, l’Asoex proposait une promotion chez Auchan (cf. Fld hebdo du 4 avril, n° 512), avec une animation spécifique pour le raisin de table, les prunes et les pêches-nectarines made in Chili et du raisin de table emballé à l’effigie des personnages MDD Rik et Rok pour les enfants. Une mise en avant nationale avec jeu-concours qui permettait aux consommateurs de gagner un voyage pour deux personnes au Chili d’une valeur de 6 000 euros.
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Cette fin de semaine, l’association chilienne a décidé de mettre en avant les kiwis et les pommes dans les magasins de la région parisienne du groupe Carrefour. Plus précisément les 23 et 24 juin prochains. Opération pilote, l’animation permettra aux clients de 21 magasins à l’enseigne Carrefour, approvisionnés par la plate-forme de Dammartin, de déguster les kiwis et les pommes en provenance du Chili et de participer à un jeu concours pour gagner un voyage pour deux personnes au Chili. Le tout sera animé par des hôtesses portant des tabliers, t-shirts et casquettes à l’effigie du pays qui proposeront à la dégustation les fruits et distribueront des leaflets recettes sous de grands posters mettant en avant les fruits chiliens.
Réalisé par une agence de communication française Bokooplus, le design de l’opération vient tout juste d’être approuvé par l’Asoex et le distributeur Carrefour.
