La marque de salades IVe gamme de l’islandais Bakkavör Cinquième Saison (numéro un de la salade IVe gamme en MDD avec 38 % de part de marché volume) s’associe avec la marque Géant Vert (83 % de notoriété assistée) pour créer une nouvelle identité : Géant Vert Frais. Ce lancement ambitionne de réveiller et de dynamiser le rayon de la IVe gamme avec quatorze références : cœur de laitue croquant, laitue Iceberg, cœur de frisée, roquette sauvage, mesclun recette provençale, mélange tendres pousses, mâche feuilles longues… et un déploiement dans plus de 60 % des magasins de la grande distribution française. L’arrivée de Géant Vert Frais dans les rayons s’accompagnera durant tout l’été d’un plan de communication d’ampleur : campagne d’affichage en 4 x 3 dans toute la France, animations et dégustations en magasins, bons de réduction.
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