Aux Pays-Bas, Aldi met en avant les fruits et légumes néerlandais, une première
Les fruits et légumes des producteurs néerlandais locaux sont au cœur de la dernière campagne de promotion de l’enseigne.
Les fruits et légumes des producteurs néerlandais locaux sont au cœur de la dernière campagne de promotion de l’enseigne.
Le discounter Aldi Pays-Bas a lancé une nouvelle campagne de promotion baptisée « Net Zo » (ce qui se traduit par « tout comme »). Elle concerne uniquement les pommes de terre, les légumes et les fruits d’origine néerlandaise. C'est la première fois que ces produits sont au centre d'une campagne du distributeur. « Tout le monde ne pense pas à Aldi lorsqu'il s'agit de pommes de terre, de fruits et de légumes cultivés sur le sol néerlandais, concède Gijs de Jong, category manager fruits & légumes. Nous allons changer cela. La campagne est un bon moment pour offrir à nos propres producteurs néerlandais un éclairage bien mérité ».
Aldi va laisser une large place à ses fournisseurs locaux dans sa prochaine campagne de publicité télévisée. Ainsi, un producteur de fraises de Bemmel dans la région de Gueldre sera mis en scène dans les spots. Les producteurs seront également présentés sur les réseaux sociaux d'Aldi grâce sous une forme ludique.
Cette campagne s’inscrit dans un plan plus large de mise en avant des fruits, des légumes et des pommes de terre par le distributeur. En 2021, Aldi a déployé sa nouvelle formule de magasin. Dans cette nouvelle approche, les fruits et légumes, ainsi que les pommes de terre, sont placés à l’entrée du magasin (une technique très largement implantée chez d’autres distributeurs).
