PepsiCo met la main sur les boissons énergisantes Rockstar
PepsiCo a annoncé hier avoir trouvé un accord pour acquérir le spécialiste des boissons énergisantes Rockstar, se renforçant ainsi sur ce segment en pleine croissance et populaire auprès des Millennials (17-34 ans). Le producteur de Pepsi va débourser 3,85 milliards de dollars pour devenir propriétaire de Rockstar, société fondée en 2001 et basée à las Vegas, selon un communiqué.Rockstar produit des boissons prisées par les sportifs de haut de niveau et les stars. Ces boissons, disponibles en une trentaine de variétés, sont particulièrement consommées par les fans de sports extrêmes Le principal rival de Rockstar est la société autrichienne Red Bull GmbH, qui se taille la part du lion dans ce secteur des boissons énergisantes.
