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Life is better, avec les fruits, les légumes et la banane : une communication européenne pour les Millenials

Interfel et l’AIB (interprofession de la banane) se sont associés avec Freshfel et le Board Bia pour un programme européen de communication. Objectif : une campagne à destination des Millenials, à l’image que les organisations veulent donner à leurs produits : fun, fraîche, savoureuse.

Interfel (interprofession des fruits et légumes frais), l'AIB (l’association interprofessionnelle de la banane), Bord Bia (Irish Food Board) et Freshfel (association européenne des fruits et légumes frais) lancent un nouveau programme d'information et de promotion sur les fruits, les légumes et la banane qui sera déployé en France et en Irlande pendant trois ans.

Les fruits et légumes ont décidément la communication dans la sève pour cette année 2022. Après l’annonce d’Interfel de sa nouvelle campagne de communication qui balance au placard les injonctions négatives de consommation, la campagne cofinancée par l’UE “Life is better avec les fruits, les légumes et la banane” vient d’’être lancée, ont annoncé les organisateurs le 14 avril.

Interfel (interprofession des fruits et légumes frais), l'AIB (l’association interprofessionnelle de la banane), Bord Bia (Irish Food Board) et Freshfel (association européenne des fruits et légumes frais) lancent un nouveau programme d'information et de promotion sur les fruits, les légumes et la banane qui sera déployé en France et en Irlande pendant trois ans.

Co-financée par l’UE, cette campagne s'adresse aux Millennials [les jeunes adultes de 25 à 35 ans] et montre comment au quotidien, à tout moment de la journée, la vie est meilleure avec les fruits, légumes et la banane : plus fun, savoureuse, saine, simple, durable pour soi et pour la planète !

A retrouver dans FLD Mag de mars 2022 – dossier Banane : “L’AIB mise sur la communication” p.24

Pourquoi les Millenials ?

Interfel, l’AIB, Bord Bia et Freshfel se sont intéressés de près à la population des 25-35 ans. « Hyper connectés, les Millenials ont une très bonne connaissance des communications et des médias, une utilisation accrue des technologies numériques. En ce qui concerne leur alimentation, cette génération qui aime l’expérimentation, la découverte, porte un regard différent sur les fruits et légumes. »

Pour les informer au mieux et les accompagner au quotidien dans leur consommation de fruits, légumes et bananes, cette campagne de promotion triennale se déclinera en plusieurs actions spécifiques sur les réseaux sociaux, auprès des médias et lors d’événements associés. Un site dédié va être mis en ligne : LifeisBetter.eu

Le lancement officiel est prévu le 18 mai. Les actions qui rythmeront ces trois ans de programme seront détaillées à cette occasion, ainsi qu’une étude sur le regard qu’ont les Millenials sur les fruits et légumes frais et la banane.

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