Jus de citron

A partir du 1 ^er janvier 2007, la grande distribution sera autorisée à faire de la pub sur les chaînes de télé hertzienne. Un fromage pour les six chaînes concernées : la grande distribution, premier annonceur de France tous médias confondus, pourrait investir entre 150 et 250 millions d’euros en pub TV. Inutile de dire que les chaînes de télévision se mettent en ordre de bataille pour récupérer la plus grosse part du gâteau. TF1 récupère en moyenne plus de 50 % des recettes de pub TV. La chaîne du groupe Bouygues a donc eu l’idée d’offrir un cadeau de bienvenue aux enseignes : la gratuité pour les deux premiers écrans publicitaires. Quelle erreur. On voit que les Bouygues’boys ne sont pas habitués à négocier avec la grande distrib. Car on peut faire confiance aux acheteurs d’écrans pub pour transformer cette offre d’essai en avantage acquis. Et d’en demander d’autres. Les fournisseurs des GMS en savent quelque chose.