Danone est entrée en négociations exclusives avec l’italien Ferrero pour lui céder sa marque Michel et Augustin qui « ne réalise pas la croissance suffisante au regard du programme de relance Renew de Danone. Nous voulons nous concentrer sur les activités gagnantes » communique le groupe. La marque restait assez seule dans le portefeuille du géant resserré autour des produits laitiers ces dernières années, après la session de Lu en 2007. Danone a aussi mis en vente des marques américaines en début d’année, qui n’ont pas encore trouvé preneurs.
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Danone détient 100 % de la marque Michel et Augustin depuis 2020, en est actionnaire depuis 2016.
