Une baisse sensible des ventes est attendue cette année. Mais elles pourraient reprendre dès l'année prochaine, selon les opérateurs.
Les ventes de beaujolais nouveau 2008, qui débutent jeudi, devraient connaître une nouvelle baisse au Japon, premier importateur mondial, mais un rebond est attendu l'an prochain grâce à la chute de l'euro, a estimé lundi à Tokyo le représentant des producteurs français. En 2007, 8,26 millions de bouteilles ont été vendues dans l'archipel, soit une baisse de 20% par rapport à 2006, en raison essentiellement de l'euro fort, a indiqué Jean-Charles Crouin, directeur de la Sopexa, qui représente Inter Beaujolais, l'organisation française des producteurs de beaujolais. Le record absolu est de 12,5 millions de bouteilles vendues en 2004, après une pénurie en 2003 due à la sécheresse.
Selon Asahi Breweries, l'un des importateurs et distributeurs de ce primeur au Japon, la baisse cette année devrait être d'environ 20% par rapport à l'an dernier, avec 6,48 millions de bouteilles. «Je ne pense pas que ce soit dû à une baisse de popularité. Je pense que l'offre correspond désormais à la demande, car les magasins ont souffert d'un stock d'invendus au cours des dernières années», a commenté Hajime Ogawa, porte-parole de Asahi Breweries.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Un autre importateur, Mercian, estime que le ralentissement économique explique aussi la baisse de la consommation de vin au Japon. «De plus, les commerçants ont changé de stratégie et raccourcissent la saison du beaujolais nouveau pour vendre ensuite du champagne à l'approche des fêtes de fin d'année», a relevé un porte-parole de l'importateur. Le directeur de Sopexa reconnaît que les trois dernières années ont été difficiles, mais s'attend à une consolidation du marché en 2008 avant un rebond l'an prochain.
La faiblesse de l'euro, un point fort
Selon lui, les ventes de beaujolais Nouveau au Japon devraient bénéficier d'un double effet : une faible production en 2008 qui va créer une tension sur la demande et la faiblesse de l'euro qui va profiter aux importateurs japonais. «S'il n'y a plus de beaujolais nouveau à vendre au Japon à Noël, ce sera bon pour 2009. On a tapé le fond de la piscine et on devrait maintenant repartir», a-t-il estimé. La production totale de beaujolais, toutes appellations confondues, sera cette année de 800 000 hl, alors qu'elle avait atteint l'an dernier 1,3 million d'hl.
«Les producteurs ont donc monté leur prix et les plus grosses commandes de primeur 2008 ont en outre été passées en juin, soit au pire moment pour les acheteurs japonais puisque l'euro cotait alors près de 170 yens», a souligné M. Crouin. L'euro s'échange aujourd'hui à un cours évoluant entre 120 et 125 yens. Conséquence: le beaujolais nouveau devrait se vendre cette année autour des 3 000 yens (près de 25 euros), contre 2 500 l'an dernier et 2 000 lors du pic des ventes de 2004.
