La marque du groupe Coca-Cola ambitionne de fidéliser un secteur jeune grâce à sa nouvelle boisson plate.
Présent parmi les 4 géants du marché (Danone, Nestlé, Coca-Cola, Orangina/ Schweppes), Fanta a obtenu une croissance de 11,5% en volume sur le gazeux et le plat en 2008 par rapport à 2007, avec 60% attribué à Fanta Still (sans bulles) et 40% à Fanta gazeux. Avec 450 000 foyers acheteurs de plus qu'en 2007, Fanta connaît sa 3e année de croissance et passe d'un taux de pénétration de 12,8% à 14,5%. N°2 depuis quelques années en GMS, Fanta se retrouve pour la première fois positionné n°1 en hors-foyer. Un Français sur 5 déclare avoir consommé du Fanta dans le mois passé, ce qui confirme une intention de consommation en hausse de 3 points par rapport à 2007. Sur les 4 gammes, Fanta, Fanta Still, Fanta World (lancé en 2007) et Fanta 0 (anciennement Fanta Light), les deux dernières souffrent d'un manque de distribution et donc de visibilité en GMS. Ces deux gammes représentent respectivement 6% et 4% du volume total de Fanta, contre 10% pour Fanta Still et 80% pour Fanta gazeux.
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Bientôt une nouvelle identité graphique
Fanta Still déjà présent en Angleterre, vient d'être lancé en Belgique et vise 8 nouveaux pays pour 2009. La boisson au fruit plate compte « 46% d'acheteurs qui n'achetait pas Fanta auparavant, et plus de 1,3 million de foyers acheteurs » après seulement 8 mois, selon une étude TNS. Chez Coca-Cola, on annonce « une nouvelle identité graphique, plus moderne, colorée et dynamique », avec comme coeur de cible, un public jeune (12-19 ans), « avide de plaisir et de sensation » pour l'année prochaine.
Fanta Still met l'accent sur l'aspect arômes naturels-sans conservateurs et les innovations parfums orange et pomme/poire. Le plan de communication Fanta Still prévoit des « spots télévisés, des affichariots et une forte présence sur les points de vente », afin de poursuivre la conquête d'un marché jeune et porteur. Ces initiatives seront renforcées par un partenariat avec le jeu « Guitar Hero » en 2009, avec démonstration du jeu, affichages en GMS, jeu concours, et sur le web, via le site fanta.fr.
