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La bouteille, génératrice de valeur en linéaires

Face à la montée en puissance du bib dans les linéaires de la grande distribution, les verriers rappellent que la bouteille est synonyme de valeur. Et vantent les mérites de ce matériau recyclable à l'infini.

La transparence du verre est un atout fort de la bouteille pour les vins rosés.
La transparence du verre est un atout fort de la bouteille pour les vins rosés.
© J. Gravé

Le rayon vin des enseignes qui ne proposent que des bouteilles en verre ou presque génère un chiffre d’affaires supérieur de près de 30 % à celui des enseignes qui vendent également des Bib. C’est ce que révèle une étude menée par le cabinet d’étude Iri en 2020. « Plus un emballage prend de la place dans le linéaire, moins il génère de valeur », commente Éric Marzec, directeur de clientèle chez Iri. Pourtant, cela ne semble pas être un argument suffisant pour que la bouteille puisse continuer à exercer sa domination. En plein boom, les vins en Bib ont possédé 44 % des parts de marché en grande distribution en 2020, avec pour atouts principaux leur prix et leur praticité.

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