« Le problème avec la loi Évin, c’est qu’elle agit au cas par cas, annonce d’emblée Stéphanie Piot, responsable des relations institutionnelles chez Vin & Société. Et tout ce qui n’est pas expressément autorisé est interdit ». En conséquence, les sujets et les supports sur lesquels il est possible de communiquer sont listés dans l’article L3323-2 du Code de la santé publique ⁽¹⁾. Tout ce qui n’y figure pas (comme le cinéma ou la télévision) est donc prohibé.

Depuis 2001, la loi inclut la possibilité de faire de la publicité sur internet. De nouvelles règles sont apparues : interdiction des publicités intrusives (« pop-up »), aucune communication sur les sites où 30 % de l’audience est constituée de mineurs, et sur les sites d’associations sportives.