Tropicana mise sur la fraîcheur

Numéro deux du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool à marque, Tropicana (groupe Pepsico) crée Tropicana Fraîcheur, “le rafraîchissement ultime du fruit”. L'entreprise a sélectionné le citron, le pamplemousse rose et le litchi. Au final, on obtient des nouveaux jus sans eau et sans sucre ajoutés. La gamme est arrivée simultanément – et c'est une première – au rayon frais (2,49 € la bouteille de 0,85 litre) et au rayon ambiant (2,39 € la bouteille de 1 litre). Ce lancement est soutenu par une vaste campagne d'échantillonnage, une présence massive à Roland Garros, ainsi que des animations-dégustations dans les magasins.