Pub comparative
Trois chariots font débat et finissent au tribunal
Depuis plusieurs mois, les distributeurs ont décidé de renouveler avec la guerre des prix et les pubs comparatives fleurissent. La dernière en date, une pub comparative de Leader Price, filiale de Casino portant sur un caddie de 49 produits MDD, l’un Carrefour, l’autre Leclerc et le dernier Leader Price. Campagne massive, 4 x 3, presse régionale dans les magasins et sur le web de l’enseigne. Et pub sans appel, Leader Price moins cher de 22 et 34 % face à Leclerc et Carrefour. La pub comparative est autorisée sous condition. C’est l’article L121-8 du code de la consommation qui prévoit les termes de son utilisation. Or, Carrefour estime que son rival a comparé “chou et carotte” : pourquoi la MDD Carrefour et pas Carrefour Discount (jugée plus appropriée face à l’offre de Leader Price). Michel-Edouard Leclerc s’amuse et estime que le chariot de Leader Price est très loin de son site de comparatif qui affiche fièrement attendre avec impatience un comparatif des prix de 1 500 produits et il le fait savoir, en invitant les consommateurs à se rendre sur son site quiestlemoinscher.com. Il semble que les résultats difficiles de la filiale de Casino ne soient pas innocents à ce battage médiatique. L’enseigne aurait perdu 10,8 % de ses recettes au 1er trimestre 2010, alors que Leclerc et Carrefour Market ont gagné des parts de marché.
