Sud-Ouest

Rougeline s’ouvre aux légumes méditerranéens et aux f&l bio

On connaissait Rougeline pour ses tomates et ses fraises, la marque s’appliquera désormais aussi aux concombres, aux légumes méditerranéens (courgettes, aubergines, poivrons, piments), aux salades et à une gamme de fruits et légumes bio, jusqu’alors commercialisés sous l’étiquette Odélis. « Nous avons voulu fédérer nos différentes filières et nos producteurs sous une seule et même marque, explique Sandrine Brunoro, responsable marketing chez Rougeline. Comme pour les tomates et les fraises, nous proposons d’ores et déjà une segmentation au sein de chaque famille. En concombre, par exemple, nous avons le classique concombre long qui représente une production annuelle de 4 000 t, mais nous réalisons aussi des tests sur le “court épineux”, une variété ancienne, le “court lisse” (19 cm) qui a moins de pépins et possède une peau fine, et nous lançons mi-mars, un mini-concombre très goûteux et croquant. » Par ailleurs, 3 000 t de légumes “ratatouille” seront mises en marché, 7 millions de têtes de salades (laitue, batavia, feuilles de chêne, lolo, jeunes pousses), 300 t de légumes bio, 800 t de kiwis bio et 300 000 pots d’herbes aromatiques.
Amatrice d’essais en tous genres, la marque Rougeline tentera également de lancer une gamme de purs jus de fruits, obtenus par pression à froid. On attend, dans un premier temps, des jus de tomate de Marmande, de tomate ananas, de fraise et de kiwi bio. Une façon de développer d’autres moments de consommation et de nouvelles valorisations des productions.
Enfin, Rougeline entend « remettre les producteurs au sein de la communication du groupe ». Ses nouveaux emballages portent désormais la signature “Les Paysans de Rougeline”. Ils apportent une touche d’émotion avec la mention “Cultivé avec amour”, une garantie d’origine en indiquant “100 % Sud de la France” et une revendication sous la bannière “Fiers d’être paysans”. Le tout accompagné de la photo du producteur croquant “Le fruit de son travail”. Il s’agit ici pour la marque de renforcer son identité, en réaffirmant l’ancrage de ses productions locales et l’engagement de ses producteurs en faveur du développement durable, en développant plus de proximité avec les consommateurs.